구글 스팸 업데이트 이후 순위가 떨어졌다면 먼저 볼 것

By 리드젠랩 · 2026-10-19

구글 스팸 업데이트 뒤 순위 하락, 이것부터

2026년 9월 구글 스팸 업데이트는 9월 24일 전 세계 모든 언어를 대상으로 배포를 시작해 10월 8일에 완료됐습니다.
순위가 빠졌다면 Search Console에서 하락이 시작된 날짜를 먼저 찾고, 업데이트 기간과 겹치는지부터 확인해야 다른 원인과 섞이지 않습니다.
구글은 영향을 받은 사이트가 스팸 정책을 검토해 고치면 자동 시스템이 몇 달에 걸쳐 이를 학습할 수 있다고 밝혔으니, 회복 기간은 월 단위로 잡아야 합니다.

10월 초 주간 보고서를 열었더니 자연 검색 클릭이 9월 말부터 눈에 띄게 줄어 있다면, 가장 먼저 떠오르는 의심은 구글 업데이트일 겁니다. 마침 같은 시기에 스팸 업데이트가 있었으니 원인을 그쪽으로 정하고 싶어지기도 하죠.

하지만 같은 기간에 사이트 개편이나 서버 문제가 있었다면 하락 원인은 전혀 다를 수 있습니다. 아래 일정과 정책은 10월 17일에 구글 원문을 다시 열어 확인했습니다.

2026년 9월 구글 스팸 업데이트는 무엇을 겨냥했나요?

2026년 9월 구글 스팸 업데이트는 구글 스팸 정책을 어긴 사이트를 대상으로 한 자동 시스템 개선이며, 구글은 특정 업종이나 페이지 유형을 겨냥했다고 밝히지 않았습니다.

구글 검색 상태 대시보드에 따르면 배포는 9월 24일 오전 9시 15분(미국 태평양 시간)에 시작했고, 전 세계 모든 언어에 적용됐습니다. 구글은 최대 2주가 걸릴 수 있다고 했고 10월 8일에 완료를 알렸습니다.

어떤 행위가 스팸인지는 구글 스팸 정책에 정리돼 있습니다. 순위 조작을 주목적으로 페이지를 대량으로 만드는 확장된 콘텐츠 악용, 비슷한 검색어를 노린 페이지를 여러 개 만드는 도어웨이 악용, 만료 도메인 악용 등이 들어 있습니다.

순위 하락이 스팸 업데이트 때문인지 어떻게 확인하나요?

순위 하락이 스팸 업데이트 때문인지 확인하려면 Search Console에서 하락이 시작된 날짜와 하락한 페이지 범위를 먼저 뽑고, 업데이트 기간과 겹치는지, 같은 시기에 사이트 쪽 변경이 없었는지를 함께 대조해야 합니다.

Search Engine Roundtable의 10월 8일 정리에 따르면 업계 순위 추적 도구에서는 9월 25일~27일, 9월 30일, 10월 4일~6일에 변동이 크게 나타났습니다. 다른 구글 업데이트가 겹치지 않았다는 가정에서 나온 관찰이고, 구글은 영향을 받은 검색어 비율을 공개하지 않았습니다.

확인할 신호	스팸 업데이트 영향일 가능성이 큰 경우	다른 원인일 가능성이 큰 경우
하락 시작일	9월 25일 이후, 특히 변동이 컸던 날짜와 겹침	9월 24일 이전부터 서서히 줄어 있었음
하락한 페이지	같은 틀로 만든 페이지 묶음이 함께 빠짐	사이트 전체가 한꺼번에 빠지거나 특정 한 페이지만 빠짐
같은 기간 사이트 변경	개편, 주소 변경, 서버 이전이 없었음	개편, 리디렉션 변경, robots.txt 수정이 있었음
Search Console 수동 조치 보고서	알림 없음(자동 시스템 영향일 수 있음)	알림 있음(사람 검토에 따른 별도 조치)
색인 상태	색인은 유지되는데 순위만 내려감	색인된 페이지 수 자체가 줄어 있음

색인된 페이지 수가 줄었다면 순위보다 색인 문제를 먼저 의심하는 편이 맞습니다. 이때는 페이지 색인 생성 보고서에서 제외 사유별로 주소를 묶어 원인을 따로 찾아야 합니다.

템플릿 페이지와 대량 생성 페이지부터 점검하세요

스팸 업데이트 영향이 의심된다면 사이트 전체를 한꺼번에 보지 말고, 같은 틀로 많이 만든 페이지 묶음부터 정책 위반 여부를 확인하세요.

예시를 하나 들어볼까요? 지역명만 바꾼 시공 안내 페이지 40개를 운영하는 인테리어 업체가 있다고 해 보겠습니다. 페이지마다 문장 구조와 사진이 같고 지역명만 다르다면, 비슷한 검색어를 노린 페이지를 여러 개 만든 도어웨이 악용과 가까워 보일 수 있습니다.

하락 유형	확인 방법	인테리어 업체 예시
대량 생성 페이지	짧은 기간에 한꺼번에 발행한 페이지의 클릭 변화를 따로 묶어 비교	하루에 올린 지역 페이지 40개
지역·서비스명만 바꾼 템플릿 페이지	두 페이지를 나란히 놓고 지역명을 지웠을 때 남는 고유 정보가 있는지 확인	시공 사례, 가격, 기간이 지역마다 다른지
검수 없이 올린 AI 글	수치와 사례에 출처가 있는지, 사람이 확인한 기록이 있는지 확인	블로그의 시공 팁 글
기술 문제	리디렉션, robots.txt, 서버 오류 기록을 하락 날짜와 대조	9월 말 호스팅 이전 여부

이런 점검을 사내에서 할 사람이 없다면 리드젠랩 GEO·AEO 서비스 구성에서 사이트 진단과 콘텐츠 정리를 어디까지 맡길 수 있는지 확인해 보세요.

구글 스팸 업데이트 대응은 다섯 단계로 나눠 하세요

구글 스팸 업데이트 대응은 날짜 확인, 범위 확인, 정책 대조, 수정, 관찰의 순서로 나누면 원인을 섫불리 단정하는 실수를 줄일 수 있습니다.

Search Console 실적 보고서에서 클릭과 노출이 꺾인 날짜를 찾고 업데이트 기간과 비교합니다.
하락한 페이지를 주소 패턴별로 묶어 어떤 유형이 함께 빠졌는지 확인합니다.
해당 페이지 묶음을 구글 스팸 정책의 항목과 하나씩 대조해 위반 소지가 있는 곳을 적습니다.
고유 정보를 더할 수 있는 페이지는 고치고, 더할 정보가 없는 페이지는 통합하거나 삭제합니다.
수정한 날짜를 기록해 두고 몇 달 단위로 클릭과 노출 변화를 비교합니다.

문제 페이지는 고칠지 지울지 가치로 나누세요

문제 페이지를 고칠지 지울지는 그 페이지에 다른 페이지에 없는 정보를 더할 수 있는지로 나누는 것이 리드젠랩의 제안입니다.

구글 문서에는 고치는 것과 지우는 것 중 무엇을 하라는 지침이 따로 없습니다. 구글 스팸 업데이트 안내는 변화를 겪은 사이트가 스팸 정책을 검토하고 지키도록 고치면, 자동 시스템이 몇 달에 걸쳐 이를 학습하면서 개선될 수 있다고만 설명합니다.

인테리어 업체 예시라면 실제 시공 사례와 가격, 기간이 있는 지역 몇 곳만 남겨 내용을 채우고, 나머지는 지역 목록이 있는 한 페이지로 합치는 방식을 생각해 볼 수 있습니다.

대응 범위에 따라 비용이 얼마나 드는지 궁금하다면 리드젠랩 요금 안내에서 진단과 운영 비용 구조를 먼저 보세요.

자주 묻는 질문

구글 스팸 업데이트 이후 순위가 떨어졌어요, 바로 복구할 수 있나요?

바로 복구하기는 어렵습니다. 구글은 정책에 맞게 고친 뒤 자동 시스템이 몇 달에 걸쳐 학습하면서 개선될 수 있다고 밝혔으니, 수정 날짜를 기록하고 월 단위로 변화를 비교하세요.

Search Console에 수동 조치 알림이 없으면 스팸 업데이트와 무관한가요?

그렇게 단정할 수는 없습니다. 스팸 업데이트는 자동 시스템의 개선이고 수동 조치는 사람 검토에 따른 별도 조치라서, 알림이 없어도 업데이트 영향을 받았을 수 있습니다.

백링크를 정리하면 순위가 돌아오나요?

이번 업데이트는 링크 스팸 업데이트로 발표되지 않았습니다. 구글은 링크 스팸 업데이트의 경우 문제 링크로 얻었던 순위 이익은 되찾을 수 없다고 밝혔으니, 링크 정리보다 페이지 내용 점검을 먼저 하세요.

2026년 9월 구글 업데이트 영향은 한국 사이트에도 있나요?

네, 구글은 이번 스팸 업데이트가 전 세계 모든 언어에 적용된다고 밝혔습니다. 다만 네이버 검색 순위와는 별개이므로 네이버 유입 변화는 따로 확인해야 합니다.

구글 스팸 업데이트, 하락 원인부터 가려내세요

구글 스팸 업데이트 뒤 순위가 빠졌다면 하락 날짜와 페이지 범위를 먼저 확인해 다른 원인과 분리하는 일부터 하세요. 같은 틀로 대량으로 만든 페이지부터 정책과 대조하고, 고친 뒤에는 몇 달 단위로 지켜보세요.

리드젠랩은 삼성, GS, 매일유업, 한글과컴퓨터 같은 대기업 프로젝트에서 페이지 수가 많은 사이트를 다뤄 왔기 때문에 비슷한 틀의 페이지를 묶어 정리하는 작업에 익숙합니다. 문제 페이지를 찾은 뒤 통합이나 리디렉션 같은 수정은 워드프레스 코드에서 직접 처리합니다. 자체 플랫폼 SOHA로는 정리한 페이지가 AI 검색 답변에서 계속 인용되는지도 함께 확인합니다.

하락이 시작된 날짜와 사이트 주소를 알려 주시면 업데이트 영향인지 다른 원인인지부터 가려 드립니다.

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